2月1日一早，“元宝派红包”链接就活跃在各大微信群，严重刷屏到有些群直接“全员禁言”。
这是腾讯AI应用元宝开启春节分发10亿元红包的推广活动，还为AI群聊功能“元宝派”站台。前几日，百度也宣布投入5亿元红包，为百度文心AI助手“拉新”。阿里AI应用千问也被曝加入“红包大战”，目前尚未公布具体玩法。
和以往“拼手气抢红包”不同，今年“红包大战”多了一个新主角——AI。百度、腾讯等互联网大厂都把抢红包和用AI绑在一起，并提前上线了群聊功能，盼着借着春节的全民热度，争抢成为“国民级”AI应用。
业内人士看来，要从传统 “为拉新付费”转向“为价值创造付费”，将撒网式的“入场红包”转化成“任务完成激励”，才能建立基于AI应用真实价值的护城河。
以价换量
1月25日，百度宣布“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。文心助手是百度的AI助手，也是百度AI面向个人用户的重要入口。
上线首日，即迎来超百万人次参与，单笔红包金额最高6666元。百度方面告诉记者，“红包计划”效果超预期，目前已计划扩容，以便吸引更多用户。
几乎同时，腾讯便迅速加码跟进，把“红包池”扩充一倍至10亿元，从2月1日起启动，通过腾讯旗下AI应用元宝抽奖瓜分红包。
“希望重现当年微信红包的盛况。”鲜有露面的马化腾毫不掩饰对“红包大战”的期望，他在腾讯年会上表示，元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，重温过去“抢红包”的快乐。
“元宝派红包”链接在微信群内刷屏。
马化腾的底气，正是11年前那一场微信支付“奇袭支付宝”的大获全胜。
2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”发放了5亿元红包。数据显示，除夕当晚2000万用户参与活动，收发红包总量超过10亿个，三个月内绑定两亿张银行卡，改变了支付宝一家独大的市场格局。元宝试图重走微信支付的“红包”之路，拿下AI应用第一入口的宝座。
中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。这也意味着，国内还有近六成市场空白有待挖掘。
目前，百度文心、字节豆包、阿里千问和腾讯元宝的月活用户均已破亿，接下来抢占这一大块空白市场，成为各家AI能否“鲤鱼跃龙门”的关键。
百度和腾讯已经率先出招，通过实打实的现金，换取潜在用户的AI尝鲜体验，从中激发AI应用的活跃度，并沉淀部分用户数量，完成“以价换量”的流量逆袭。
“春节期间发红包推广，沿袭了移动互联网时代的增长模式。”上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩告诉记者，AI应用依靠红包一次性引流并不够，通常需要3—5次深度任务交互，用户才能形成使用习惯。否则巨大的红包投入，可能只换来一批迅速消失的“僵尸用户”。
群聊“破圈”
对百度、腾讯来说，发红包引流只是第一步，AI应用真正想留住用户，还是得既好用又得每天用。群聊，几乎成了行业内一致的选择。
用营销节点看，春节是天然的社交场，群聊也特别适合“抢红包”的契机。去年春节，DeepSeek的异军突起，也证明了春节是重塑市场格局的罕见窗口期。
从技术层面来看，“一对一”聊天已无法满足用户需求，多数大模型已具备超长上下文理解联想功能，多智能体协同能力也极大增强。因此，2025年11月，ChatGPT上线群聊功能，微软等巨头也跟进多智能体和多AI角色协作的群聊功能。
“如今获取用户的成本越来越高，借助群聊的社交关系，能实现低成本的裂变传播，有效降低获客开销。多人在群里互动，会让大家的对话更频繁、内容更丰富，直接带动产品的日活跃用户数和用户使用时长的提升。同时，群聊里多轮、多角色的对话数据，还能用来优化AI模型，让它更懂复杂的对话场景、更能衔接上下文。”钟俊浩认为，原本是社交层面的群聊功能，成了AI应用“破圈”最适合的场景。
百度再次走在前列。1月16日，文心启动“多人多智能体”群聊功能内测，是国内首个推出群聊功能的主流AI应用。“我们不是在群聊里加一个AI助手，而是能同时调用‘健康管家’等多个专业智能体，不是让AI陪聊，而是让群聊能真正办事情。”百度文心产品负责人告诉记者，AI助手能理解上下文并根据讨论氛围精准判断时机，无需用户提及即可主动介入对话。
记者在体验过程中发现，一旦群聊中出现健康类谣言等信息，AI助手就能自动出来辟谣，尤其适合“相亲相爱一家人”等家庭群的场景。
在文心群聊中，AI助手可自动辟谣。
腾讯则另辟蹊径，在元宝App中创建或加入类似于微信群的“元宝派”，用户在群内需要@元宝，并布置具体任务，才能唤起AI助手自动解决，比如总结发言、P图等功能，后续还将开放上线“一起看”“一起听”等玩法，更像是“微信+腾讯会议+AI助手”的融合体。阿里旗下的UC浏览器，同样在群内置多个智能体，可在群聊中咨询问题，但更偏向于工作协同，社交属性偏弱。
入口之争
红包增加用户数量，群聊增加用户黏性。由此可见，BAT（百度、阿里、腾讯）争夺春节AI第一入口的路径趋同，目的也相似。但从历史经验来看，每一次入口的迁移，从来不止流量分配这么简单。
PC时代，搜索成了第一入口，百度吃尽红利。移动时代，第一入口转移至社交，微信强势崛起。AI时代，谁能掌握入口主导权，目前仍是未知数，毕竟国民级AI应用迄今仍在迷雾中。
从本轮“红包大战”不难看出，BAT对AI应用也存在流量焦虑。
“要想成为国民级应用，既要抓住时代和技术红利，还要解决高频场景需求。目前来看，AI应用在这些关键硬性指标上都存在挑战。”钟俊浩表示。
“百度在搜索领域的技术优势，有望成为AI应用的奠基石。”百度文心产品负责人告诉记者，百度的5亿元红包，一方面为了巩固百度App的搜索地位，另一方面为了培养用户在百度App上使用AI的习惯。
记者发现，在“红包大战”中，百度并没有将主战场放在AI应用“文心”上，反而聚焦在百度App。该负责人解释说，在高频的搜索场景植入AI能力，用户无需重新下载一个新App，能实现用户使用AI的“无感迁移”，极大地降低了用户使用AI的门槛，也是百度的差异化竞争优势。
腾讯则强势推广元宝App，并希望通过微信的社交链，让元宝App复制拼多多“砍一刀”的成功。阿里巴巴则希望通过阿里生态来整合资源，将流量导流至千问App。
在钟俊浩看来，国民级AI应用，不能单纯走搜索或社交的“老路子”，而是要从交付能力打开市场。“AI应用不能只看‘用户活跃时长’，而要追求‘任务完成价值’，评估标准应该是AI能优化多少人类有效工时。同时要从‘模糊的能力演示’转向建立‘清晰的可信度机制’，让用户能明确知晓AI在何种条件下可靠。”他认为，AI时代的入口迁移，必须跨越从“有趣玩具”到“有用工具”再到“必备劳动力”的鸿沟，才有可能定义下一个十年的市场格局。
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